在全球化與數(shù)字化交織的新時代，會展經(jīng)濟(jì)已成為城市競爭力的重要標(biāo)志。上海，這座東方國際大都市，正以《上海市推動會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展打造國際會展之都三年行動方案（2023—2025年）》為指引，朝著2025年全面建成國際會展之都的目標(biāo)闊步前行。作為會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，上海展覽展示搭建行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新，以智能化、綠色化、沉浸式為核心方向，為全球品牌提供全方位的展示解決方案。

　　一、市場規(guī)模：2200萬平方米的會展藍(lán)圖

　　根據(jù)《方案》規(guī)劃，到2025年，上海全年展覽總面積將達(dá)到2200萬平方米，其中國際展占比80%，單次展覽面積超10萬平方米的展會項(xiàng)目達(dá)50個，入選世界百強(qiáng)商展的展會數(shù)量處于全球主要會展城市領(lǐng)先地位。這一數(shù)據(jù)背后，是上海對會展經(jīng)濟(jì)的高度重視與戰(zhàn)略布局。浦東新區(qū)與虹橋國際中央商務(wù)區(qū)作為兩大核心增長極，正吸引著全球會展機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目的集聚。浦東依托自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)及臨港新片區(qū)的開放優(yōu)勢，打造國際化會展新高地；虹橋則憑借“大會展、大商務(wù)、大交通、大科創(chuàng)”的功能優(yōu)勢，構(gòu)建鏈接長三角、服務(wù)全國的會展核心功能區(qū)。

　　在這一背景下，上海展覽展示搭建行業(yè)迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。從中國國際工業(yè)博覽會到中國國際醫(yī)療器械博覽會，從上海國際汽車工業(yè)展覽會到上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，各類國際化、品牌化展會的舉辦，為搭建公司提供了廣闊的舞臺。這些展會不僅要求搭建公司具備全球視野與專業(yè)能力，更需緊跟行業(yè)趨勢，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與技術(shù)應(yīng)用。

　　二、核心技術(shù)：智能化、綠色化、沉浸式的三重變革

　　1.智能化技術(shù)：重塑展覽體驗(yàn)

　　在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，AI、大數(shù)據(jù)、AR/VR等技術(shù)已逐漸滲透到展覽展示搭建領(lǐng)域。智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)等智能化元素，正成為展會標(biāo)配。

　　智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)：觀眾踏入展位，便可通過電子屏或自帶設(shè)備開啟自由探索之旅。系統(tǒng)依據(jù)參觀者的興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，使觀展更具針對性與高效性。例如，在2025國際低空經(jīng)濟(jì)博覽會上，觀眾通過智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，可快速找到感興趣的無人機(jī)、eVTOL等展品，并獲取詳細(xì)的技術(shù)參數(shù)與應(yīng)用場景信息。

　　AR/VR技術(shù)：觀眾借助AR眼鏡或VR頭顯，能夠“走進(jìn)”冶金產(chǎn)品的制造過程，身臨其境地感受復(fù)雜的生產(chǎn)工藝；或模擬產(chǎn)品的真實(shí)使用場景，加深對產(chǎn)品性能的理解。在某汽車品牌的展位上，觀眾通過VR技術(shù)，可體驗(yàn)車輛在極端路況下的行駛狀態(tài)，感受品牌的科技實(shí)力與安全性能。

　　數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)：每一位參觀者的停留時間、瀏覽偏好、互動數(shù)據(jù)等都會被詳細(xì)記錄并反饋給企業(yè)。企業(yè)以此為依據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、調(diào)整營銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)與精準(zhǔn)營銷。某電子產(chǎn)品品牌通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀眾對其新款手機(jī)的拍照功能關(guān)注度極高，隨后在后續(xù)產(chǎn)品中進(jìn)一步加強(qiáng)了拍照性能的研發(fā)與宣傳。

　　2.綠色環(huán)保理念：貫穿全鏈路的可持續(xù)實(shí)踐

　　在“雙碳”戰(zhàn)略的大背景下，綠色環(huán)保理念貫穿于展覽展示搭建的全鏈路。從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到材料選用，再到運(yùn)營管理，行業(yè)正朝著綠色方向全面升級。

　　模塊化搭建方式：采用可拆卸、可重復(fù)利用的模塊單元，既能降低施工成本，又能減少材料浪費(fèi)。展會結(jié)束后，這些模塊可以便捷地拆卸并運(yùn)輸至下一個展會現(xiàn)場再次使用，大大提高了資源利用率。在進(jìn)博會上，多個展臺采用模塊化框架搭建，其零部件回收率達(dá)到100%。

　　環(huán)保材料應(yīng)用：再生鋁、可降解塑料、可回收木材等環(huán)保材料頻繁出現(xiàn)在展位搭建中。松下電器在進(jìn)博會上展出的由纖維生態(tài)材料kinari制成的杯子，以咖啡渣、竹子碎、啤酒花、杉木碎等植物廢棄物為原料，具有良好的可回收性。樂高集團(tuán)則采用生物聚乙烯材料制作積木元件，這種材料由甘蔗殘?jiān)瞥桑彳浤陀们已诱剐粤己谩?/p>

　　節(jié)能設(shè)備與新能源利用：智能調(diào)節(jié)的節(jié)能燈以及LED照明設(shè)備廣泛應(yīng)用，降低能源消耗；部分展位甚至配備了光伏發(fā)電屋面，利用太陽能為展位供電，真正實(shí)現(xiàn)能源的自給自足。在某新能源企業(yè)的展位上，光伏發(fā)電屋面不僅為展位提供了清潔能源，還成為展示企業(yè)技術(shù)實(shí)力的亮點(diǎn)。

　　3.沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)：從內(nèi)容到情境的情感共鳴

　　當(dāng)代觀眾對于展覽的需求不再僅僅滿足于觀看展品，更渴望沉浸式感知品牌。展覽展示搭建行業(yè)正通過一體化場景設(shè)計(jì)、敘事線結(jié)構(gòu)以及沉浸式體驗(yàn)裝置，講述品牌故事，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

　　一體化場景設(shè)計(jì)：借助燈光、音效、氣味、布景等元素，打造主題式空間。例如，在某鋼鐵企業(yè)的展位上，模擬了鋼鐵工業(yè)的發(fā)展歷程，從早期的手工鍛造到現(xiàn)代的智能化冶煉，通過場景的切換，讓觀眾穿越時空，深入了解鋼鐵行業(yè)的變革。

　　沉浸式體驗(yàn)裝置：如環(huán)繞投影、互動投屏、智能語音互動設(shè)備等，讓觀眾從被動觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。觀眾可以通過觸摸屏幕、語音指令等方式與展示內(nèi)容互動，獲得獨(dú)一無二的體驗(yàn)。在某科技公司的展位上，觀眾通過互動投屏，可親手“設(shè)計(jì)”一款屬于自己的智能手機(jī)，感受品牌的創(chuàng)新魅力。

　　三、客戶需求：痛點(diǎn)與解決方案

　　1.設(shè)計(jì)落地難：提升圖紙還原度，強(qiáng)化全流程服務(wù)

　　83%的客戶流失源于搭建公司對需求的漠視。設(shè)計(jì)稿與實(shí)際搭建效果差異大，圖紙還原度低于70%的情況普遍存在。為解決這一問題，搭建公司需深挖客戶需求，提供從設(shè)計(jì)構(gòu)思、搭建施工到展會結(jié)束后撤展的全流程服務(wù)。

　　需求深挖與雙提案機(jī)制：在項(xiàng)目前期，搭建公司通過《品牌基因解碼問卷》、現(xiàn)場勘查等方式，深入挖掘客戶自身都未曾察覺的展示痛點(diǎn)。同時，提供兩套方案，方案A嚴(yán)格遵循客戶要求，方案B融入行業(yè)趨勢預(yù)判，確保最終呈現(xiàn)符合預(yù)期。

　　三維動態(tài)模擬與VR技術(shù)：運(yùn)用VR技術(shù)，讓客戶提前沉浸式體驗(yàn)展臺效果，及時發(fā)現(xiàn)并調(diào)整設(shè)計(jì)中的問題。在某汽車品牌的展位設(shè)計(jì)中，通過VR技術(shù)模擬了展位的實(shí)際效果，客戶在虛擬環(huán)境中對燈光、色彩等細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，確保了最終呈現(xiàn)的完美效果。

　　2.環(huán)保不達(dá)標(biāo)：嚴(yán)格選用環(huán)保材料，確保參展資格與聲譽(yù)

　　環(huán)保已非加分項(xiàng)，而是關(guān)乎參展成敗的關(guān)鍵因素。使用甲醛超標(biāo)材料可能導(dǎo)致被主辦方強(qiáng)制撤展，造成重大經(jīng)濟(jì)損失和品牌形象損害。因此，搭建公司需嚴(yán)格選用環(huán)保材料，并確保施工過程中的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　環(huán)保材料可視化系統(tǒng)：搭建公司建立材料可視化系統(tǒng)，客戶可通過掃碼查詢材料信息，避免低價(jià)陷阱。在某展位的搭建中，客戶通過掃碼了解了所用木材的環(huán)保認(rèn)證信息，對搭建公司的專業(yè)性與誠信度給予了高度評價(jià)。

　　全流程環(huán)保管控：從材料采購、施工過程到展會結(jié)束后的撤展，搭建公司都需嚴(yán)格遵守環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在進(jìn)博會上，某搭建公司采用可降解膜材料制作廣告幕布，并在撤展后對材料進(jìn)行了分類回收，實(shí)現(xiàn)了全流程的環(huán)保管控。

　　四、創(chuàng)新案例：FRAME SHOW展廳與“路易號”巨輪

　　1.FRAME SHOW展廳：極簡小屋與沉浸式場域的融合

　　在2025年設(shè)計(jì)上海展會上，F(xiàn)RAME SHOW展廳以三座極簡小屋造型的主題建筑，共同構(gòu)筑了3個沉浸式展覽場域。中間為“玻璃屋”核心空間，由歐哲門窗產(chǎn)品圍合而成；左側(cè)為紅色建筑空間，右側(cè)為白色結(jié)構(gòu)，與封閉區(qū)域形成開放與靜謐的視覺張力。

　　搭建團(tuán)隊(duì)深入理解設(shè)計(jì)師對材料質(zhì)感與構(gòu)造方式的要求，結(jié)合各品牌展品對安裝環(huán)境的特殊標(biāo)準(zhǔn)，對展廳內(nèi)部的結(jié)構(gòu)精度、節(jié)點(diǎn)處理及多材質(zhì)銜接進(jìn)行了細(xì)致推敲。無論是大面積玻璃幕墻的穩(wěn)定性控制，還是銅飾工藝裝置的承重落位，都以高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行每一環(huán)節(jié)，確保場景與展品完美契合。

　　2.“路易號”巨輪：品牌基因與城市文化的碰撞

　　在上海靜安太古匯門前，一艘高30米、長114.5米的“路易號”巨輪成為城市新地標(biāo)。這艘由路易威登旅行箱疊加堆砌而成的巨輪，不僅延續(xù)了品牌深厚的歷史基因，也映襯出上海這座城市的海港氣質(zhì)。

　　巨輪內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗(yàn)空間：一層和二層為“非凡之旅”展覽，二層設(shè)有品牌精品店，三層則開設(shè)咖啡館。展覽、零售、社交三重體驗(yàn)在同一空間融合，構(gòu)成一艘“可登船”的品牌博物館。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅吸引了大量市民與游客前來打卡，更成為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要案例，推動了國際品牌在上海的首展、首店落地。

　　五、未來展望：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　隨著上海國際會展之都建設(shè)的深入推進(jìn)，展覽展示搭建行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一方面，行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈，搭建公司需不斷提升自身的專業(yè)能力與服務(wù)水平，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展；另一方面，隨著新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，搭建公司需緊跟行業(yè)趨勢，積極擁抱變化，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的展示解決方案。

　　在未來，上海展覽展示搭建行業(yè)將繼續(xù)依托科技創(chuàng)新，秉持綠色發(fā)展理念，注重用戶體驗(yàn)，為各行業(yè)的展會呈現(xiàn)更加精彩、高效、環(huán)保的展示空間。同時，行業(yè)也將加強(qiáng)與國際同行的交流與合作，共同推動全球會展經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。